miércoles, 27 de julio de 2011

Avances de FACEBOOK

En CAFE CNN, hoy escuché que se podrán hacer periódicos con esta red social;los invito a que investiguemos sobre ello. Esta nueva aplicación trae plantillas preestablecidas lo cual permite de forma ágil y clara colocar noticias. Se me ocurre en este momento (si aún haber indagado sobre esto), que nos puede sirvir para hacer la revista institucional interna. 


Ayer en el taller que está dictando Cristian Espinoza sobre redes sociales para los 
comunicadores de los gobiernos provinciales, afirmó que se debe tener mucho cuidado con la selección de información y medio que se utiliza cuando se difunde algo.

Adicionalmente solicitó tener mucho cuidado en el uso de cada una de estas formas de comunicar, porque no es adecuado que en el twitter, red mundial sobre la cual navegan muchos políticos y periodistas, autoridades gubernamentales nacionales e internacionales, se escriba como si se tratara de un mensaje de celular en una conversación entre amigos. 
Compartió ejemplos en los cuales demostró ampliamente a lo que se refiere:
"Ste blog sta dedikdo a ..." "p salir dl otel s dcido...." Para el lector culto, estos cambios de letras, son tomados como errores de ortografía. Así que .... les dejo alguna información para que no solo se haga un "mea culpa", sino que tratemos de definir de acuerdo a nuestra audiencia objetivo, analicemos el medio y el lenguaje con el cual queremos comunicarnos.
En el marco del mismo taller, Cristian recalcó que FACEBOOK es una red social y actúa como tal: tiene baja seriedad. Twitter es más serio, su buen uso permite escuchar lo que dicen diferentes actores sociales, el administrador es quien decide a quiénes quiere leer y quienes serán los que lean lo que se escribe; mediante algunos códigos puede hacer que lo lean, definirse como seguidor, o llamar la atención del lector para ser leído lo más pronto posible.

domingo, 17 de julio de 2011

Comunicación en 360º

Los DirCom hablamos de integrar los diferentes factores comunicativos, donde se contemplan la comunicación organizacional, la imagen, medios y canales (incluidas las soluciones digitales), las campañas, entre otros recursos. Aquí estamos hablando de la comunicación en 360°.

Es un modelo de intervención que tiene como características principales la permeabilidad y la flexibilidad:

- Permeabilidad porque debe captar la realidad y necesidades del entorno, de las diversas audiencias y responder a ellas con un plan, tanto en el diseño de los mensajes como en el manejo de los soportes comunicacionales.

- Flexibilidad, porque cada organización es un caso diferente (cultura e identidad) y el plan se construye a partir de múltiples variables: visión, misión, metas, audiencias, estilo de mensajes, soportes comunicacionales, presupuesto, tiempos de acción, entre otras. Esto, para el modelo de comunicación en 360, es representado en la siguiente ecuación:

Empresas + Audiencias + Estrategias = 360° de Comunicación

Es decir, la comunicación en 360° es un modelo elaborado para su aplicación en los diferentes ámbitos de las organizaciones y la comunicación también lo puede aplicar en los tres ámbitos: organizacional, mercadológica e institucional.


domingo, 26 de junio de 2011

Evento en Guayaquil

La Universidad de Guayaquil, está difundiendo un encuentro acadèmico sobre el tema Relaciones Públicas y Comunicación. Se realizarà los dias 1 y 2 de julio.

lunes, 6 de junio de 2011

Entrevista Joan Costa

Los invito a leer esta entrevista en el siguiente link:http://files.uao.es/joancosta.mp4

domingo, 29 de mayo de 2011

UNA COMPETENCIA PARA LAS EMPRESAS

El liderazgo es un tema que apasiona no solo porque esta íntimamente ligado con características personales, sino porque IMPLICA a la organización[1]; es una característica que todos deseamos tener y que cuando se tiene, hay que saber aplicarla dependiendo de la empresa a la cual queremos impactar.

Recordemos que se ha planteado la pregunta: ¿el líder nace o se hace? Cuando se trata de conseguir personas que dinamicen la gestión empresarial una de las características deseables es que sea LÍDER. Nos encontramos con la apariencia de liderazgo. Esto sucede porque se seleccionan personas con características tales como:

Motivador[2] y constructor de entusiasmo; analítico, seguro de sí mismo e inteligente; buenas relaciones interpersonales y convincente; optimista y con visión clara del futuro.

Sin embargo ¿cuántas veces personas con estas características llevan al fracaso a organizaciones exitosas? Con esto puedo afirmar que las características personales no son el único elemento válido para declarar que alguien es un buen líder organizacional y que apenas son una parte de los componentes con los que debe contar un verdadero líder, que refleje su quehacer en la productividad requerida y planeada por la empresa.



[1] Definición de organización: cualquier grupo de personas que se unen para alcanzar un objetivo común.
[2] Para efecto de todo el texto, no se hace discriminación de género a lo largo de lo escrito. Por ejemplo: léase motivador como motivador o motivadora.

viernes, 20 de mayo de 2011

Una boca, dos oídos: Escucha para liderar

En algunas reuniones sociales, si nos concentramos en escuchar a las personas, podríamos afirmar que aparentemente es conversación de sordos: cada uno quiere “imponer sus conocimientos” a los demás, pero no se escuchan mutuamente.

Esto no es grave o motivo de gran preocupación cuando sucede en momentos durante los cuales no se tienen que tomar decisiones, pero… ¿qué pasa cuando es una conversación en torno a un tema decisorio que además implica a varias personas…?

Es parte de nuestra responsabilidad social el saber escuchar y por ello se requiere entrenamineto; algunas claves para aprender a escuchar:



POSTURA CORPORAL: Con el cuerpo podemos decir más cosas que con nuestras palabras; por lo tanto para tener una escucha activa, debemos tener una postura abierta, dirigida hacia el interlocutor. Mirar de frente, sinceramente, pero…¡cuidado! sin intimidar. Es una mirada de “compañía”, de compartir símbolos. Además es más fácil recordar la conversación si seguimos la conversación con más de un sentido. 

 ACTITUD: No dejar que estímulos externos (música, otras personas) o internos (hambre, sueño, pensamientos varios o ideas), que no tengan que ver con la conversación actual, se crucen por la mente. Nuestro cerebro no puede dividirse entre lo que se escucha y lo que se piensa. Uno prima sobre el otro. Si dejamos que ello suceda, el cerebro tendrá menos energía y atención para atender y recordar lo escuchado.. 

 SILENCIO: Mientras el interlocutor está hablando evite interrumpir; permítale que exprese su opinión. No se prepare ni anticipe para la respuesta que le quiere dar; solo escuche. Permítale sentirse cómodo conversando con usted y así logrará que la conversación perdure y que aporte conocimientos y experiencias de cada uno. En caso de que hayan más interlocutores y se quiere la participación de ellos, también se debe usar el silencio para estimular a estos a intervenir. 

 GESTOS: Muestre afirmación con leves movimientos de cabeza y expresiones faciales apropiadas, pero evite que estas acciones distraigan o que se vean fingidos. Permita a su propio “ser” expresar lo que usted piensa. Preste mucha atención a lo que dice, hable muy poco.

 EXPLORE: Realice preguntas abiertas que provoquen la reflexión, el diálogo y la indagación (incluso de parte de los otros interlocutores). El líder empresarial debe aprender a reconocer las palabras claves de los mensajes, de tal forma que mientras las escucha, pueda repetirlas (guardarlas en su cerebro o escríbalas, ya que estas se convierten en herramientas de negociación). El memorizar esas palabras claves ayuda a no olvidar lo expresado por el interlocutor.

 PREGUNTAS: Cuando haya algo que no logre entender, comprender claramente, o usted cree que lo que está haciendo es interpretar, lo mejor es que pregunte a su interlocutor. Plantee preguntas analíticas que le permitan encontrar los motivos de las afirmaciones del interlocutor; esto es indispensable cuando se necesita comprender una secuencia de datos o de pensamientos para toma de decisiones. Incluso para mayor exactitud y no dejar espacio a la interpretación, lo que debe hacer es decir: "lo que usted quiere decir es…" y oarafrasee lo que su interlocutor ha dicho. Esto da exactitud a la percepción del mensaje. Plantee preguntas analíticas. Pregunte con cuidado, para poder obtener indicios a partir de las respuestas, y emplee las respuestas del otro para formular las preguntas siguientes. 

 ANALICE: Busque información concreta e intentar separar los datos de las emociones. Durante una conversación siempre estarán presentes las emociones y los sentimientos y no podemos olvidar que ellos tienen una carga personal que no se permea con facilidad.

 PONERSE EN LOS ZAPATOS DEL OTRO: Imaginar que usted está en la posición del interlocutor. Motivar al interlocutor a continuar aportando y obtener la mayor cantidad de información de un modo cordial. 

 INTERRUPCIONES: Evite interrumpir a su interlocutor mientras Él está hablando. Si desea expresar su opinión respecto de algo, no hable de más y se obstine en sus posturas de pensamiento. Haga transiciones suaves entre los papeles de orador y escucha. 

 RESUMA o SAQUE CONCLUSIONES: En las conversaciones informales se puede dar el lujo de conversar para distraer, pero hasta eso es un objetivo; por lo tanto debemos encaminar las conversaciones hacia los objetivos deseados; si se necesita alcanzar un resultado concreto, haga afirmaciones a las que los demás puedan contestar con ideas. Escuche y conteste a los comentarios de los otros de manera que sugiera qué ideas se pueden poner o se aplicaran. 

Recordemos que una de las competencias más importantes que debe desarrollar un líder empresarial para ser exitoso, es la de comunicarse adecuadamente y antes que saber hablar se debe aprender a escuchar.

domingo, 24 de abril de 2011

¿Para qué realizar una auditoría de comunicación?

• Atender a cambios de planes generales
• Modificar métodos
• Recuperar el contenido esencial Plan Estratégico de la organización
• Interrumpir el Plan Estratégico de la organización que por diversas razones no está dando los resultados esperados
• Conocer avances sobre el Plan Estratégico
• Analizar los cambios en el entorno
• Realizar ajustes o mejoras en objetivos, estrategias, cronograma, etc.
• Cuando la organización se siente amenazada

El informe final debe contener no solo un análisis de los procesos de comunicación, sus mensajes, medios y canales sino que también debe contener el criterio profesional para poder relacionarlo con otras actividades que son del interés organizacional.

Si el informe final determina que hay algo que no está funcionando como debería para el cumplimiento de metas organizacionales, se deben analizar cuidadosamente las consecuencias que tiene y plantear alternativas de solución.

Tipos de auditorías en comunicación

Auditoría Interna: Es el examen o verificación de los procesos comunicacionales y sus acciones, mediante el cual se examina y evalúa la planificación, organización, dirección y control interno administrativo, la economía y eficiencia con que se han empleado los recursos humanos, materiales y financieros, así como el resultado de las operaciones previstas a fin de determinar si se han alcanzado las metas propuestas. Es una valoración independiente de sus actividades; comprende el análisis de los procesos de comunicacionales, en comparativo con los indicadores y cronograma.

UNA AUDITORÍA SIRVE PARA:

• Medir impacto de la comunicación, no por número de apariciones en medios, sino por cambios de comportamiento o actitudes.
• Reflexionar sobre el papel que la organización ha desempeñado y como desea proyectarse en el entorno y entre sus diferentes públicos.
• El informe de auditoría debe dar respuestas en beneficio común y de la misma organización
• Al obtener los resultados deberá permitir una reorientación a los procesos de comunicación
• Durante la auditoria se pueden priorizar los procesos que den valor agregado a la misma organización auditada
• Como parte del proceso de auditoría y muy contrario a lo que se piensa acerca de ellas, se deben brindar espacios para la concertación; recordar que la comunicación es aquella que facilita los procesos para incrementar seguridad en los públicos.
• Mediciones de clima, cultura e imagen
• Medir el nivel de comprensión de los mensajes. Que los diferentes públicos reconozcan un mensaje claro, transparente y preciso sobre la organización

Auditoría externa es aquella que se efectúa por un auditor o empresa, con el objetivo de determinar si lo propuesto en el plan, con los públicos externos, se efectúa en la cuantía debida y dentro de los plazos y formas, establecidos. Nos permite
establecer el grado de eficiencia y eficacia en la planificación, control y uso de los recursos y del talento humano, con el objetivo de mejorar las acciones y los procesos examinados.

Contribuye a:

• Concertar stakeholders y públicos externos
• Promover metas con participación de públicos externos
• Generar clima de seguridad y compromiso organizacionales
• Consolidar imagen
• Mantener reputación

Conceptos principales que se deben tomar en cuenta para hacer una auditoría de comunicación:

• Cobertura Revisar la segmentación de las audiencias que tiene la organización con su correspondiente mapeo, la auditoría deberá medir no solamente la cantidad de información emitida, sino el cambio de actitud o comportamiento que el mensaje a producido respecto a la población atendida.
• Eficacia Tomado desde su concepto de multidimensionalidad que conlleva, se refiere al grado en que se cumplen objetivos y metas de la unidad de información en comparativo con el plan estratégico de la organización,
• Eficiencia. Se refiere al costo que conlleva el poder satisfacer los objetivos, en función de los recursos y el talento humano utilizados en el proceso de comunicación.

Si se va a medir la eficiencia y eficacia es necesario hacer un proceso de evaluación de la gestión entendida ésta como los métodos que la dirección de una organización establece en forma periódica y sistemática para medir el resultado de sus actividades y la responsabilidad del comunicador en relación con unos estándares de resultados esperados (indicadores), proyectando acciones a futuro en busca de un mejoramiento continuo.

ENSAYO: ¿Porqué auditoría de comunicación?

La auditoría juega un papel fundamental en el mantenimiento de las organizaciones, porque implica un sistema el control de los recursos de los cuales la organización dispone para desarrollar cada uno de los procesos comunicacionales que hayan sido definidos. A través de ella se puede verificar si la gestión de la comunicación está cumpliendo con los niveles de calidad que requiere la organización.

Una auditoria constituye un aspecto de vital de importancia según las tendencias actuales, porque es la comprobación y seguridad de que la gestión comunicacional se esté realizado. Este tema se ha constituido una necesidad identificada por algunos autores, pero aún no existen unas reglas o normas bajo las cuales debe moverse el auditor de comunicación.

Debe ser una recopilación, acumulación, evaluación y análisis de datos sobre la organización y sus procesos comunicacionales que le permitan al auditor, determinar e informar el grado de cumplimiento entre la información y los criterios establecidos. Esto implica que la auditoría se realice como proceso sistemático para obtener información y datos de manera objetiva con las evidencias basadas en los informes.

Debe ser una recopilación, acumulación, evaluación y análisis de datos sobre la organización y sus procesos comunicacionales que le permitan al auditor, determinar e informar el grado de cumplimiento entre la información y los criterios establecidos. Esto implica que la auditoría se realice como proceso sistemático para obtener información y datos de manera objetiva con las evidencias basadas en los informes sobre las actividades de la organización que tienen una relación directa con las otras áreas y actividades que se hayan desarrollado.

Contribuye a la creación de una cultura de la disciplina de la organización, permite descubrir fallas en los procesos o debilidades existentes en la organización, para así establecer procesos de mejora. Mide qué tan adecuados y confiables son los sistemas de información, comunicación, uso adecuado de los medios y canales y de los procedimientos operativos.

Termina en el momento en que el responsable puede determinar con precisión y basado en las evidencias, el grado de cumplimiento de las metas establecidas al inicio del plan, es así como la auditoria se constituye una herramienta de control y supervisión para la organización.

Siendo coherentes con lo escrito anteriormente la auditoría es un proceso que reúne varias características, y no se puede prescindir de ninguna de ellas ya que son indispensables para su ejecución completa y correcta y que los resultados aporten al futuro de la organización auditada.

Una condición que ningún auditor puede perder de vista, es que su trabajo lo debe realizar con una actitud de independencia neutral frente a las evidencias presentadas y con la mayor objetividad posible. Para que un auditor pueda cumplir con esta condición básica, las evidencias que debe obtener, deben ser una amplia gama de información y datos que le brinden elementos de juicio para elaborar el informe final, de tal forma que éste refleje que el auditor usó su criterio profesional para saber cuál y cuánta de toda la evidencia que posee es la apropiada para el trabajo que ejecutado; él debe considerar cualquier elemento o dato que le permita realizar una evaluación objetiva y expresar un dictamen profesional.

Por ello, para poder hacer una auditoría, se deben establecer mecanismos de control de gestión que significan un examen de eficiencia y eficacia del accionar de una organización; esta será determinada mediante la evaluación de los procesos comunicacionales y la utilización de indicadores de desempeño. Tanto los mecanismos de control de gestión como los indicadores deben estar previamente establecidos en el plan estratégico.

ENSAYO: Consideraciones sobre auditoría en comunicación empresarial

Iniciemos este recorrido por la auditoría definiendo el término: el concepto viene de término latino audire que significa oir. Era utilizado ya que los auditores se dedicaban a escuchar y juzgar la verdad o falsedad de lo que les pedían verificar. Como tal, la palabra auditoría viene del latín auditorius, y de esta proviene la palabra auditor, que significa que tiene la virtud de oír. El término no es nuevo y se cree que su aplicación existe desde hace muchos años.

Para que la comunicación estratégica cumpla con la misión en la organización, el plan de comunicación debe tener acciones de investigación, consulta, revisión, verificación, comprobación y evidencia aplicadas a la organización; a esto es a lo que conoceremos como auditoria de comunicación; es el examen realizado por una persona o empresa cualificada e independiente de la empresa, con el fin de que la organización logre una opinión que muestre lo acontecido en el quehacer de la misma organización.

Una organización es un organismo vivo que influye y es influido por el entorno; como todo organismo debe tener momentos en los cuales debe ser “revisada”. Ello significa que la auditoría no debe ser realizada ni percibida como un proceso de vigilancia para buscar culpables de acciones no cumplidas o acciones infructuosas o fracasadas. Por el contrario debe ser entendida como un proceso de mejoramiento.


Un requisito fundamental es la independencia del auditor; solo bajo esta condición podemos afirmar que la auditoria es un proceso sistemático, cuyo resultado será determinar el grado de correspondencia entre los hallazgos y los criterios establecidos en el plan estratégico de la organización, que luego, el informe resultante podrá comunicar los resultados a las personas o públicos interesados (stakeholders).

lunes, 3 de enero de 2011

Nuevo año

Un nuevo año, siempre genera nuevas expectativas para todos. Increíblemente el solo hecho de que un día se determine como inicio de una nueva etapa, hace que las personas repensemos nuestra vida.
Todo ello repercute en las organizaciones; eso lo llevamos a nuestro trabajo, lo conversamos con nuestra familia y amigos.
Respecto de la comunicación, tenemos que reconocer que el impacto de las redes sociales ha sido más rápido de lo que nosotros mismos alcanzamos a percibir. Ya las organizaciones quieren contar con presencia en ellas. Lo preocupante es cómo esa aparción impacta la reputación y los comunicadores debemos ser muy cuidadosos en recomendar el uso de ellas, si no existe alguien que pueda darles una correcta utilización. Es un nuevo reto: conservar reputación en la red social.